鑼鼓喧天鬧新春，土家歡歌迎客來。2026年春節(jié)9天長假，恩施市以“歡歡喜喜過大年——新春女兒會”為核心IP，將山水風光、土家文化與科技玩法深度融合，推出沉浸式民俗體驗、惠民演出、智慧服務(wù)等多元舉措。全市文旅市場安全有序、人氣爆棚，不僅創(chuàng)下亮眼的游客與收入數(shù)據(jù)，更收獲了來自五湖四海游客的口碑好評，實現(xiàn)了文旅經(jīng)濟與品牌形象的雙重躍升。

亮眼成績單：游客收入雙爆發(fā)，A級景區(qū)增速領(lǐng)跑

春節(jié)假期9天，全市接待游客119.079萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入5.94億元，同比分別增長57.72%、61.06%。其中：A級景區(qū)接待游客55.1086萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入2.29億元，同比分別增長119.27%、131.31%。

市場消費同步升溫

酒店平均每天入住客人1.3萬余人，入住率達65%。萬華國際、九州國際，金鉑瑞等攜程4鉆以上酒店入住率較去年增長60%以上。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，恩施市春節(jié)OTA訂單總?cè)舜瓮仍鲩L79%、金額同比增長65%。

民俗歌舞劇目《女兒會》新春專場接待觀眾突破萬人次，實現(xiàn)票房收入超40萬元。

新春女兒會 玩出新花樣：NPC互動+花車巡游+搭子交友

為讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生，恩施市深耕“女兒會”IP，打造了一系列沉浸式、年輕化的體驗項目。

創(chuàng)新推出“新春銀票”實景游戲，活動現(xiàn)場顏值與實力雙在線的上官婉兒、李清照、孫權(quán)、財神爺?shù)萅PC穿梭這和游客玩成語接龍、投壺、華容道等趣味游戲。游客贏得的“銀票”可兌換摔碗酒、打糍粑等民俗體驗，換取恩施特產(chǎn)、文創(chuàng)，還能參與抽獎贏折疊手機、口袋相機。來自重慶等地的游客第一天就抽取到幸運大獎，來恩施過年的興奮無以言表。景區(qū)內(nèi)設(shè)置的“立馬回童年”“奇跡仙蹤”懷舊區(qū)，踢毽子、丟福袋等小游戲，勾起不少游客的童年回憶。

NPC互動

財神互動

懷舊游戲

每一個游戲點游客朋友都自覺排起了長隊，現(xiàn)場雖然人山人海，但卻井然有序。不少70、80后游客由衷感嘆：這個春節(jié)在恩施，我找到了兒時的年味，也把自己的童年過成了此刻孩子的年味。

30余場馬年主題花車年獸巡游、超585場演出互動密集開展。七彩燈串裝飾的花車、身著盛裝的演員、威風的年獸、酷炫的變形金剛機甲、戴五彩儺面具的舞者組成的巡游方陣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，氛圍感拉滿。

同時，12米高、20米長的“錦馬呈祥”巨型燈組搭配西蘭卡普紋樣飄帶，《山海尋夢》《萬馬奔騰》等26組特色花燈點亮夜空，其中“萬馬奔騰”燈組360度旋轉(zhuǎn)，成為游客拍照打卡的熱門點位。

新春女兒會回歸“覓知音”的本源。2月9日至14日的“游園搭夢·女兒傳情”青年交友活動，設(shè)置“搭子配對區(qū)”“對歌臺挑戰(zhàn)賽”，吸引近千名青年參與，成功配對280對，讓古老的婚戀民俗融入了當下流行的“搭子文化”。

這是一場全年齡段皆可找到專屬樂趣的大狂歡。

恩施女兒城景區(qū)接待游客35.3186萬人次、旅游綜合收入1.33億元，同比增長108.87%、128.95%。

文體旅科技齊發(fā)力：村晚AR尋寶，外骨骼登山成新潮

春節(jié)期間，全市文體活動精彩紛呈。市文化館共組織21場文化活動，參與人次達51033，其中11場村晚吸引48330名群眾到場；市圖書館、恩施抗戰(zhàn)歷史陳列館、文昌祠等文物點接待游客8749人次。

體育活動同樣精彩紛呈?！绑w育過大年”主題活動的啟幕，科技潮玩、新春市集、親子趣玩、熱血賽事，更有機器人武術(shù)表演、機器狗足球?qū)?zhàn)、AI象棋對弈、XR元宇宙沉浸式體驗等科技類體驗項目，進一步豐富了市民與游客的節(jié)日體育生活。

科技賦能帶來全新體驗。恩施大峽谷推出“一馬當先 愛在峽谷”情侶外骨骼登山挑戰(zhàn)，減輕登山負擔。恩施大峽谷景區(qū)接待游客6.3932萬人，同比增長90.18%，單日最高接待量達1.6萬人。

土司城、龍麟宮上線官方小程序，支持線上購票、人臉+身份證快速入園，減少排隊時間；土司城還提供AI定制土家、苗族換裝體驗，深受年輕游客喜愛。

梭布埡石林開展“打卡梭布埡，免費領(lǐng)西蘭卡普小馬”活動，大清江景區(qū)推出“新春福禮，游船賀歲”“峰林徒步，勇攀新高”等活動，融合山水觀光、祈福互動、戶外挑戰(zhàn)，構(gòu)建全域旅游產(chǎn)品矩陣。

各景區(qū)實現(xiàn)智能導覽、掃碼支付等便捷服務(wù)全覆蓋，提升游客游覽體驗。

全域傳播引爆流量：央媒聚焦+抖音霸榜+全民宣傳

強大的宣傳矩陣，讓恩施火遍全網(wǎng)。打造的“恩施新春女兒會”“恩施女兒城春節(jié)熱鬧值拉滿”“年味藏在恩施山寨的美食里”“恩施大峽谷求個新年上上簽”四大熱點事件，強勢霸占抖音同城榜前三超10天。構(gòu)建“主話題+子話題+互動話題”三級抖音傳播體系，#新春女兒會#2026我看過的燈會#刷NPC闖關(guān)賺銀票#來女兒會領(lǐng)個同頻搭子等4大熱點話題總瀏覽量達1.69億。

央視CCTV13《新聞直播間》專題聚焦恩施新春女兒會與大峽谷，點贊民俗與科技融合的創(chuàng)新實踐；湖北衛(wèi)視推出專題報道；新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體多角度刊發(fā)深度稿件。

全市構(gòu)建全域自媒體矩陣，制作近5600余條系列短視頻；官方直播聯(lián)動自媒體達人現(xiàn)場直擊，直播間曝光量達360萬，官方直播以文創(chuàng)玩偶、景區(qū)門票為禮品互動，帶動女兒城相關(guān)同城視頻達21444條，累計播放量超3700萬，形成“人人都是宣傳員”的裂變式傳播效應(yīng)。

暖心保障 護航新春：安全檢查+交通專線+免費福利

為確保游客安心游玩，恩施市提前部署、多部門聯(lián)動，筑牢服務(wù)保障防線。制定高峰應(yīng)對方案，成立工作指揮部，實行市級領(lǐng)導值班、部門分工負責、鄉(xiāng)鎮(zhèn)屬地管理、景區(qū)主體責任的機制，組建綜合整治、志愿服務(wù)、輿情處置專班。

文旅安全生產(chǎn)專班對12家A級景區(qū)開展全面安全檢查，建立問題整改閉環(huán)管理；交通運輸局開通女兒城至火車站夜間直達專線，各景區(qū)及周邊增設(shè)臨時停車場，并開放機關(guān)企事業(yè)單位停車區(qū)域，多措并舉有效緩解停車壓力，交通秩序平穩(wěn)有序。

景區(qū)暖心服務(wù)加碼。大峽谷免費提供湯圓、包子等熱食，設(shè)置免費拍照打印點，大年初四起提前1小時開園、增調(diào)景交車；土司城、龍麟宮所有演出免費，互動項目不額外收費，還推出恩施州居民專屬福利——單景區(qū)門票9.9元、兩景區(qū)聯(lián)票16.8元，讓惠民舉措落到實處。

2026年馬年春節(jié)，恩施市以文化為魂、科技為翼、服務(wù)為本，交出了一份亮眼的文旅成績單。一場熱鬧非凡的“新春女兒會”，不僅讓游客感受到濃郁的土家年味，更讓“恩施女兒會”的品牌影響力持續(xù)擴大，為全年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。